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国漫作品逐鹿中原 “有鹿”早已“出海”

本文来源于东方资讯 2019-07-18 18:30:50
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近日,腾讯视频、企鹅影视在上海举办了以“燃动国漫 热血青春”为主题的2019动漫年度发布会。发布会上,腾讯视频总编辑王娟女士分享了国漫的发展现状和趋势,公布了腾讯“百番计划”的进度、国漫作品的排行榜数据,以及一些动漫领域的头部项目的储备和即将上线的情况。着重介绍了腾讯视频已上线《中国好故事》系列动画,为了支持国漫的创作发展,腾讯还启动了种子计划和红包机制。

无论是已有数据还是即将上线的头部作品,古风和未来两大要素都成为国漫题材的主流,尤其是《斗罗大陆》,在数据上遥遥领先,而国内动漫的制作水平也已达到一流水准。国漫已培养了众多爱好者,包括《魔道祖师》、《全职高手》、《狐妖小红娘》、《斗破苍穹》等头部IP也将继续系列化开发,国漫正在完成一个IP闭环产业链。这是个各内容产出品方、制作方百家争鸣、群雄逐鹿的阶段。

专注少女漫 这类国漫IP已出海

而在本次发布会中,有一位低调的受邀嘉宾——有鹿文化创始人蔡劲女士。“低调”是因为有鹿文化及其作品并未本次发布会上出现。而“低调”的另一个解读是具有“硬核”的实力。有鹿文化的硬实力在于:当众多古风、未来感题材国漫争夺国内市场的当下,专注少女漫IP运营的有鹿文化旗下作品却已开始在韩国市场立足。早在去年,《单挑吧王爷》、《霸情恶少:调教小逃妻》、《落难千金的逆袭》去年登陆韩国市场,并且登上韩国最大搜索引擎Naver的推荐榜单。

遇风口不为所动 深耕细分造“爆款”

相较于武侠古风、未来战争类热血素材,有鹿文化抓住了“少女心”这个定位更清晰、共性更强的细分领域。蔡劲介绍,古风、未来题材目前大热更多是各平台力推打造的结果。而有鹿文化从一开始就定位少女漫是从更长远的考虑出发。14~25岁左右是少女漫的受众年龄段,而这个年龄段作为受众个体是个丰富的跨度,有些平台的数据甚至表明,14岁以下的受众在国漫平台具有更大的活跃度。受众基础这一天然优势使得有鹿在一开始就坚定了方向,对于“风口”的诱惑不为所动。

同时,有鹿文化的发展也是在动态中不断完善的。“早期的时候,我们凭借付费作品就可以盈利。”而随着市场环境的变化,这位少女漫领域的佼佼者也开始了更长远的布局。“公司甚至行业要发展,必须要打造出爆款,而我们要打造的是真正现象级的能够‘出圈’的爆款!”要打造出真正的“爆款”显然不是一件容易的事,所以有鹿文化开始了全方位的少女漫IP打造:建立“牧云书院”发现作者、挖掘作品;与包括腾讯、爱奇艺等平台合作进行作品的影视化和周边产品的生产……靠单一作品赚钱早已不是有鹿文化的运营方向。而“出海”韩国,除了作品的质量和自身的成功运作,蔡劲更想以此在韩国市场“充电”——“韩国市场的市场更细分,运营和产业链更成熟完善,我们的作品能登陆韩国,也是来自韩国市场的主动邀约。”而即便花了大量的精力和财力,蔡劲依然对“爆款”有着足够的耐心,她表示“除了国漫内部的竞争,还有外部的竞争。传统影视有热门的上映档期,国漫也有,只是国漫要争取档期需要更主动、更努力去争取。”而且在她看来,“爆款”并非横空出世一个前所未有的作品,更多是在已有基础上发现新的爆点和创意,日韩漫画就是很好的借鉴。

“5到10年”是她打造“爆款”的耐心。

“讲故事”的责任

漫画作品除了内容的传播,本质上是文化和价值观的输出,相比于日漫、美漫甚至古风国漫显而易见的价值观的呈现,少女漫对受众的影响更“润物细无声”。

“早期接触少女漫的受众年龄段偏小,因此通俗甚至‘二次元’的表现方式更容易被接受和理解。而少女漫主角的特点就是主角们的三观都很正、积极向上、充满元气。”从十几岁到二十几岁,正是人生成长中价值观形成的最关键时期,这是少女漫传播过程中担负的责任,也是少女漫与其他类型国漫的差异化。

厚积薄发、水到渠成,价值观的树立非一朝一夕,这与“5到10年打造‘爆款’”的态度不谋而合。

低调、专注、格局、责任兼具者,逐“鹿”必有所得。

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编辑:heping
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