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看到≠看见!好的媒介,才能让你的内容有价值

本文来源于东方资讯 2019-08-23 15:00:00
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广告投放之前,我们先来思考一个基础问题,人类主要通过哪些途径获取信息?

实验心理学家赤瑞特拉通过大量实验证实:人类获取的信息83%来自视觉,11%来自听觉,这两个加起来94%,还有3.5%来自嗅觉,1.5%来自触觉,1%来自味觉。

换句话来说,我们生活中的绝大多数信息,是通过眼睛和耳朵所了解到的。因此,我们能否对信息产生深刻印象,取决于我们是在哪看到/听到的、如何看到/听到的。

内容营销向渠道营销的倾斜,根本原因是传播媒介的愈加多样化。随着媒介资源的丰富,获取信息的方式越来越多,我们无时无刻都在接受广告的狂轰乱炸。每天面对如此繁多的信息,大脑如何处理怎么筛选?怎么选择记忆成为困扰品牌的难题?

人的精力有限,脑容量有限,如果不是让人真正“看见”的广告,那就无法留下深刻印象。“看到”还是“看见”,是两个不同的概念。一晃而过是“看到”,引发思考才能被称之为“看见”,只有通过思考之后,信息才会在我们脑海里留下印象。

这里所指的思考,并不限制你所思考的内容。你看到一则广告,你想:挺有意思的,什么时候买来试一试——这是一种思考;或者当你看到一则广告,你想:这是什么广告呀!一点美感都没有——这同样是一种思考。都有利于广告记忆。

广告传达给消费者的,除了信息之外,更多的是如何引发消费者的兴趣。纵然是绝好的广告文案,如果受众只是一晃而过的话,这则广告也并没有实现它的价值。所以,广告媒介起到了至关重要的作用,好的媒介会让消费者主动去观看。

想让一个人主动去看广告,这看起来几乎是不可能的。因为几乎没有人喜欢看广告。但是是否有哪些场景,人们会愿意主动看广告的呢?

这样的场景似乎不存在,但其实我们每天都在经历这样的场景:一部相对封闭的电梯,一台电梯电视,数个互不相识的人,一段索然无味的碎片化时间……这是不是还原了乘坐电梯时,观看电梯电视广告的你。新潮传媒电梯电视安装在电梯轿厢里,封闭的空间和无信号的轿厢,此时,轮播切换的电梯电视广告或许正好可以打发无聊时间,不管是58同城正在进行的“超职季”招聘,还是肯德基新推出的套餐,都会让这短暂的电梯乘坐时间多了一分乐趣,而这也是新潮电梯电视广告更能引发受众主动观看的原因。

好的媒介是能让人“看见”,更好的媒介是能让人反复的“看见”。

我们的记忆曲线中,短期记忆是迅速消退的,除非我们是通过反复的加深记忆,一个品牌才能深深的烙印在我们的脑海里。社区电梯作为我们生活中高频必经的场景,能够实现让人反复观看。我们每天出入门,上班下班,都必须乘坐社区电梯,就一天而言,每个人平均搭乘4次电梯,一周便至少是28次,也就是说,我们一周会有28次的机会看到电梯广告,这样的反复记忆,足以成就一个品牌的诞生。

社区电梯电视广告不仅让人主动去看,而且让人能够反复去看。想做一次好的广告,首先要选对一个好的媒介,社区电梯电视无疑是一个好的选择。

新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台,以社区电梯作为中产社区的流量入口,目前已覆盖全国100个城市,70万部电梯电视,2亿家庭人群,成为16000个客户的共同选择。“产品卖到家,广告投新潮”已成为品牌高效触达,有效影响受众的有力媒介。

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编辑:heping
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