八年上市路 “爆款制造机”爱奇艺即将迎来自己的黄金时代

来源:财经网  2018-03-29 21:22 0
导语

视频网站在这个春天掀起了新一轮上市潮。

视频网站在这个春天掀起了新一轮上市潮。

和起步于二次元社区、以用户自制内容为核心、游戏收入为主的B站不同,爱奇艺的内容以传统影视综艺为主,有正统付费模式的平台业务,广告业务和会员服务占据着重要位置。面对众多国内外媒体称其为“中国的Netflix”,爱奇艺在公开场合多次表示“爱奇艺未来的预期是一家多生态的娱乐公司,对标的模型是迪士尼而非Netflix。”

从传统的视频内容分发平台转型为泛娱乐平台,爱奇艺的八年成长历程也是中国头部视频网站的缩影。视频行业的竞争已进入决战阶段,在净亏收窄、会员收入增加,与百度协同等利好形势之下,爱奇艺能否在登陆纳斯达克之后继续从容布局,打破行业烧钱魔咒率先实现盈亏平衡?追寻着八年成绩的蛛丝马迹,或许我们可以找到些答案。

根源稳定 是战略推进和执行的关键

任何行业的发展和团队的成长都难免会出现理念分歧、挖角跳槽、管理层更迭变化等混乱因素,视频行业也一样。古永锵创办了优酷,后与土豆合并为合一集团并担任CEO。归入阿里巴巴旗下之后不久,古永锵却卸任了CEO职务,并半玩笑的表示“马跑久了就想要歇一歇。”而事实上,自从阿里收购优酷之后,老一批的优酷管理层就在不断调整。

腾讯视频依靠腾讯,不会面临合并收购等问题,但大集团业务体系下,不同事业群的领导、高管更替则更为普遍。就在去年,拥有包括腾讯视频在内的腾讯网络媒体事业群(OMG)刚刚经历了一次高管大换血,其中不乏元老派的离开。至于此前被认为是为四大视频网站之一的乐视视频如今境况如何已不用多做叙述。

2010年4月上线至今,爱奇艺是唯一一家创始团队、核心管理层没有洗过牌的视频公司。管理团队的稳定最直接影响了一个企业发展方向的清晰把控和战略的高效推进,这也是为什么爱奇艺能在视频行业巨头合并、寻求并购的高压时期依旧能够清晰头脑、从容部署,选择了非一线阵营却是最能和自身互补的PPS进行并购。而后的事实也证明这场并购是正确的,实现了之后对优酷土豆用户量的第一次超越。

虽然起步之时就已巨头林立,但处于移动视频流量爆发时代之前上线的爱奇艺还是诞生在了好的时机。在百度流量光环之下抢先布局移动端开发和拓展,根据艾瑞mUserTracker数据,2018年2月,爱奇艺视频APP月独立设备数高达6.2亿台,居行业首位。在时代趋势来临之前集合优势、卡准时机,不得不说这个团队有着自己的果敢和坚持。

当然,在视频行业均呈现亏损状态的今天,爱奇艺完成上市之后依旧有很长的路要走,不论是资金利用率、会员服务模式、用户忠诚度还是自制内容创新,各个方面留给视频平台可发展的空间还有很多,这也许是完成自我突破的另一个阶段。一个根源稳定、方向不会错的企业,步伐也慢不下来。

平台赋能 重新定义网络自制时代

根据最新资料显示,爱奇艺内容成本增长了67.3%,从2016年的75.41亿元增长至2017年的126.16亿元,50.759亿元的增长主要是来自购买第三方专业产品以及合作制作内容。事实上,以往视频网站“买内容卖广告”的平台型生意不是门好生意,争夺资源版权的斗争也促使了版权费水涨船高,虚高混乱的价格让平台负担了更多的才卖支出,同时也暴露了过于依赖内容方、主动权较小等不稳定因素。视频平台想要长久生存,最根本上还是要以打造自身精品内容为主,从单纯的视频分发转变为泛娱乐平台、内容生产和创新的平台,从而满足规模化用户的多元需求。

在对“亿”这个量级习以为常的当下,想打造精品内容除了靠原创,还要懂得爆款逻辑,既要激发60、70后的青春回忆、又要唤出80、90后的热血情怀、同时还能适应00后千禧一代的新思维,爱奇艺都顾到了。从2014年现象级综艺《奇葩说》的火爆开始,爱奇艺的自制探索上了一个新的台阶,强话题性、聚焦争议问题、形式新颖、凸显个性……众多年轻人喜欢的标签都集中在了这档网综上,超30亿次点击证明了这次自制内容的成功。2015年爱奇艺推出会员付费剧《盗墓笔记》,一改网剧粗制滥造风格的精品化制作调动起了大量用户的付费热情。《盗墓笔记》热播期间,爱奇艺App一度登上苹果App Store畅销榜第二名。

这之后,就是爱奇艺自制内容繁花盛开的阶段,《河神》《无证之罪》《你好,旧时光》《花间提壶放大厨》《盲大律师》五部作品成为2017年豆瓣评分最高十部网络剧的前五名,而这五部作品均出自爱奇艺。

去年底爱奇艺出品的网综《中国有嘻哈》成功将小众题材推向大众市场,火爆程度超出想象,此后各平台也纷纷效仿,而爱奇艺始终是国内的开创者。40分钟播放量过亿,这是爱奇艺最新网综《热血街舞团》创造的数据,继《中国有嘻哈》之后的新爆款又出现了。同样是小众题材的大众引爆、内容形式也大致相同细节创新,这在一定程度上也证明了爱奇艺的爆款自制不是偶然,而是可复制的、可再生的、可持续的能力。打造爆款的本领和频频刷新历史高度的播放量,爱奇艺在向资本市场秀出自己的能力和未来。

而未来,爱奇艺势必也将不断依托平台优势,在甄选采购优质内容的同时,更多的通过自制打造自己的纯网内容,打造自己的平台IP。而随着海外成功上市,爱奇艺的版图进一步扩大,资本加持也会进一步助力其自制内容体系的完善化和规模化。

爱奇艺强调其预期是一家多生态的娱乐公司,从其围绕自身内容打造多元化IP、衍生品、社交圈等举措就可以窥视一二,好的内容不是昙花一现,而是具有长久生命力和开发价值,爱奇艺看到了这一点,因此才会对标迪士尼而非Netflix。视频行业的变数时刻都在发生,而爱奇艺或许就是在变数中明确方向、从容前进,用其生产优质内容的能力向资本市场证明它 的未来。

编辑:王晓婧
爱奇艺 上市 爆款

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