阿里联手故宫从源头给正品打码 原创保护计划赋能“万国品牌博览会”

来源:财经网  2018-10-29 17:32
导语

600岁的故宫又卖萌了。费尽心思制作的服装一夜之间被各种“临摹”让“娘娘”无比苦恼,最终在淘小宝的支招下,想到了给原创匠人颁发证书的点子……2018天猫双11倒计时13天,故宫淘宝与阿里原创保护平台联合推出一款创意H5动画,再次表明了双方共同从源头保护品牌创意的决心。

600岁的故宫又卖萌了。费尽心思制作的服装一夜之间被各种“临摹”让“娘娘”无比苦恼,最终在淘小宝的支招下,想到了给原创匠人颁发证书的点子……2018天猫双11倒计时13天,故宫淘宝与阿里原创保护平台联合推出一款创意H5动画,再次表明了双方共同从源头保护品牌创意的决心。

从早期的朝珠耳机、故宫娃娃、“朕就是这样汉子”系列折扇,到如今的十二美人图系列文化产品,不断迸发的创意让曾经藏在深宫内的文物活了起来,变成了“萌萌哒”的日用品。

(图说:10月29日,阿里巴巴原创保护平台与故宫淘宝制作的知产保护动画发布)

故宫博物院院长单霁翔曾表示,希望能用文化创意的方式,让更多的游客“把故宫文化带回家”。

这些“活起来”的文物也拉动了文创产业的发展。据《2018中国原创设计行业创业与消费报告》统计,2017年线上原创设计商品成交规模达到数百亿元人民币。其中,服饰、文创、首饰、家居家装行业是原创设计发展的排头兵。

蓬勃发展的市场也都带来了盗版抄袭的困扰。有业内人士指出,这些“李鬼”通常只能做到“形似”,实际制作工艺极差,消费者难以分辨,会认为正品质量不好,进而影响品牌形象。

但对于品牌方来说,为一款产品申请外观专利进行保护的方式,也面临着耗时半年到一年、图案版权保护成本高等难题。“在互联网上,一个爆款的黄金销售期只有半年到一年。”有原创商家透露,这意味着,如果不能在一经发布时便有效保护创意,抄袭盗版者就会侵蚀掉至少三分之一销量。

今年8月,阿里巴巴提出了一个解决方案——使用互联网技术,为在天猫淘宝平台首发的创意商品颁发“出生证”,所有经过平台数据原创性的创意手稿、商品图案等均可获得第三方权威公证机构的电子备案。

之后,商家即可将侵权盗版链接举报至平台,并获得阿里巴巴平台的快速下架商品链接,乃至联合线下打击等支持。

据阿里巴巴方面介绍,该平台上线两个多月以来,已有300多个原创商家入驻,主要集中于文创、服装、箱包等行业,参加2018天猫双11的故宫、国博、大英博物馆等文博界知名IP,均在其中。

(图说:故宫淘宝、国博衍艺等文创界IP已经入驻阿里巴巴原创保护平台)

从创意手稿开始保护知识产权,是原创品牌与阿里巴巴的一大联合创新举措。“我们乐意与品牌一起,在法律规定下,向前走一步”,阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵说,从知产投申诉流程的优化,到创新推出原创保护平台、图书版权保护计划等,都是阿里巴巴平台与品牌方共同成长的历程。

“希望能有越来越多的权利人,加入到天猫淘宝万国品牌博览会之中”,李溪涵说,未来阿里巴巴的知产保护,也将围绕着“更公平、更普惠、更创造”的核心,创造公平的营商环境,守卫平台商家的原创品牌商业价值。

编辑:王晓婧
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